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“银幕总数8万块以上”是利好吗?
发布时间: 2019-06-12

  电影局发文了,业内欢欣鼓舞,大咖们各种解读。作为数据控,老编我对8万块银幕的目标挺感兴趣…

  2018年12月11日,国家电影局下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(下文简称“意见”),明确提出“到2020年,全国加入城市电影院线万块以上”的宏伟目标。

  影院这几年苦于银幕数增长过快,票房增幅低于银幕数增幅。刚看到总局的意见时,我一脸懵逼。拉了一下今年的影院票房数据,到昨天为止,今年有票房记录的影院(含已停业的,含零票房的)共10326家,银幕数60067张。

  那么,要实现宏伟目标,意味着明后两年,银幕数年均增长要达到1万张,年均增幅不得低于15.4%。这个增速意味着什么,也许有人不太清楚。我们先看看最近几年银幕数的增幅情况:

  上图中橙色曲线代表最近几年银幕数的同比增幅(2018年数字截止于12月15日),可以看出,从2016年开始,虽然银幕数的增长相对稳定,但增幅快速下降,至2018年已降至15%一下。按总局的意思,至少要保持现有增幅,再挺两年。

  这几年全国票房萎靡不振,今年勉强能过600亿,第四季度行内一篇哀嚎,高呼“寒冬已至”,各影投公司的负责人现在估计都在为完不成全年任务头疼。在这个时候喊出再建两万块银幕,是利好吗?

  为了进一步了解全国单荧幕平均产出的水平,我又扒了一下数据。为了稍微客观一些,我剔除了全国“年票房10万以下”的影院数(简称无效影院)及它们的银幕数(简称无效银幕):

  剔除这些无效银幕以及它们产出的票房后(每年合计产生票房2000—2500万),这几年单银幕产出情况如下图(票房数据为剔除服务费后的数据,2018年票房数据为全年预估值,预估方式为“已产生票房+去年同期【12.16-12.31日】票房*10%):

  最近三年有效单银幕产出持续下降,今年预计跌破100万大关。如果未来两年,每年的无效银幕数按1800张计,它们产出的票房按0.2亿计,有效单银幕产出降幅按3.3%计,则明后两年的大盘预估如下表:

  因为不是精确的数据推理,所以得出上表数据的一些假设就不赘述了。简单点说就是,如果大盘继续照这两年的势头下去,电影院的日子会越来越难过。如果补税风波后上游公司真的大幅减产,那日子会更难过。

  既然这笔账不难算,那发展荧幕数应该不是当务之急吧。为什么电影局依然提出“只有加快建设电影院,大幅度提高银幕数量…”呢?难道是因为全国城镇人口8亿,每万人1块银幕,刚好8万块银幕…

  按“意见”的意思,“大幅提高银幕数”主要指的应该是提高“边县乡”、“校园院线”和“点播院线”的银幕数,对比传统的城市影院,就是大力加快“低效银幕”的建设。至于实现手段,就是单纯的补贴。

  政策方向到底是应该“大幅度提高银幕数量”还是“大幅度提升现有银幕的收益”,是应该“先提升银幕数后提升银幕收益”还是“先提升银幕收益后提升银幕数”,如果是几年前,我选前者,如果是现在,我选后者。

  我是市场经济理论的拥趸,并不相信什么产业规划,也不相信给一家低效影院补贴30万就能解决它往后十几年的生存问题。钱应该被投入到能最高效使用它的地方才会价值最大化。至于这些地方在哪里,市场肯定更清楚一些。